L’histoire d’une révolution olfactive

Né en 2020, lancé officiellement en 2022, le projet a germé dans la vie de Jun Lim après la banque d’affaires. Il décide d’oser. Aujourd’hui, la marque compte près de 30 fragrances distribuées dans 68 pays. Ses créations, loin des parfums convenus, racontent une histoire – la sienne, la nôtre. Les fragrances portent des noms sans détour : Dirty Rice, Nanatopia, Dirty Heaven, Angels’ Powder, Indecent Cherry… Chacune est un clin d’œil à l’étrangeté raffinée. 

L’esthétique rouge & blanche : tradition coréenne et transgression

Le blanc, couleur confucéenne de pureté, devient une toile vierge. Le rouge, symbole de rébellion, vient la transgresser. Ensemble, ils incarnent la dualité esthétique BORNTOSTANDOUT.

Les flacons réinterprètent la porcelaine de l’époque Joseon avec audace et minimalisme : élégance et provocation.